张永志，腾讯家居总编辑，资深媒体人、策划人，互联网及品牌营销战略观察家。

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2019年社会大消费领域中出现了一股新趋势——“国潮”与“国货”。越来越多的国产品牌开始自信起来，把中国传统文化与当代国际时尚很好地结合在一起，从而赢得了越来越多年轻人的喜爱。

 

尤其在大家居消费领域，“新国货”的品牌身份得到众多优秀企业的认知与认同；“新国货”的产品品质也得到更多装修业主的肯定。而这些正是“新国货智造计划”想要达到的目的，也是这项运动得以号召更多优秀国货品牌加入的力量源泉。

 

2019年，优居、吴晓波频道、腾讯家居、故宫宫廷文化共同发起“新国货智造计划”，并得到了恒洁、奥普、左右等家居品牌的联合参与。那么我们出于何种考量要推崇“新国货”呢？在此笔者将三方面的思考呈现给大家。

 

 

 

中国智造可以造出好产品

 

2019年是一个有着特殊意义的年份：建国70周年、改革开放40周年新起点、家居产业发展20周年，也是其步入大整合与大变革的关键阶段。站在这个时间节点上看，我们发现无论是建材家居行业，还是整个宏观工业品和消费品领域，中国制造已经发生了巨大的变化。

 

曾几何时，我们对中国制造怀有一种复杂的情绪。发轫于外贸加工的中国制造为中国赢得了“世界工厂”的赞誉，这令我们在感到自豪的同时，也认识到中国制造的水平似乎离高端还相去甚远。

 

曾几何时，我们连买个马桶盖、电饭煲都得去我们的邻国日本，这对中国的企业们是一个巨大的触动。痛定思痛之后，使命感鞭策着有志而为的中国企业群体为实现制造升级而奋斗。

 

经过40年的积淀，以及经济转型升级趋势的有力推动，中国制造正在逐步实现向高端制造与智能制造转型升级。创新和创造成为中国企业的共识，中国智造在众多领域已经开始跻身世界一流水平。

 

火箭、飞机翱翔在浩瀚的蓝天；高铁飞速穿梭于辽阔的大地；越来越多的消费者开始选择中国品牌的手机，华为成了能和苹果相提并论的高端手机品牌；马桶盖、电饭煲不用再到国外求购，格力、海尔、恒洁等国产品牌同样可以制造出高端、高品质的产品，而这些产品已经成为我们的日常用品。

 

笔者所从事的是家居建材行业，单就该行业而言，很多产品中国企业的制造水平已经达到世界级水准，无论是工厂规模、设备工艺、还是智能制造的应用，均堪称一流。而且随着品牌型企业对自主研发创新的愈加重视，中国家居的制造品质赢得了国人的认可。

 

所以从制造维度来看，中国家居企业可以“智造”出好产品，可以提供更好的品质和服务，而这恰恰是新国货成为国潮的基础。

 

 

优秀的国货品牌

 

 

文化认同与消费的年轻化

 

改革开放至今40年，早些年刚刚富裕起来的国人并不那么了解哪些是好的或者适合自己的产品，因而“模仿式”消费曾经大行其道。

 

在家居消费领域，曾经有不少消费者照搬西方人的审美价值和生活方式，选择繁复、夸张、复古的欧式和美式风格。实际上，他们不知道把家里装扮成路易十四时代的贵族风格除了显得有钱之外，并不能体现他们自身的生活品味。

 

当更多的国人走出国门，了解了世界各地的风土人情；当中国的经济日渐崛起，国人的民族自信心逐渐增强，重拾对传统文化的认同感；重新认识和接纳国货的时代已经到来，具有东方文化设计精髓的产品倍受此类消费群体的青睐。

 

80、90后年轻一代的消费者没有经历过物质生活匮乏的年代，他们在消费认知和审美上具有更加独立的理性认知，更渴求个性化的彰显。所以他们并不“崇洋”，对国产品牌和国货的态度也更加积极和务实。

 

可以论证笔者观点的例子不胜枚举：年轻一代的消费者把穿回力鞋当成时尚；他们喜欢北冰洋汽水甚至多过可口可乐。在消费年轻化和互联网化、产品智能化的当下，新匠人、新国货、新消费的浪潮已经成为一股大潮。这些无疑成为了立志要把新国货品牌做强做大的中国企业的消费群众基础。

 

 

新国货智造计划启动仪式后的巅峰对话

 

 

 

国货品牌走向世界的自信

 

一个值得关注的现象是：越来越多的中国企业开始走出国门、迈向世界，并且愈发自信。近年来，一些有代表性的中国企业开始以自有的独立品牌姿态亮相于世界舞台，建立全球化研发中心和海外公司，设立办事处，甚至投资建厂。

 

在家居行业已经出现一些品牌，它们或是在产品层面达到了世界一流水平，或是以品牌专卖模式成功开拓了发达国家市场，或是投资、并购了外资巨头企业。这些现象一方面昭示了中国企业实力的提升，另一方面更是展现出中国品牌有了走向世界的决心和信心。

 

对此吴晓波也曾指出，他在对中国经济的研究过程中，发现了一个有趣的现象：中国有很多的国货品牌，它们的规模、包装、单品价格都超过很多国际品牌，利润和品牌空间出现了新的提升。他希望在家居领域中能够看到更多的公司具备这种能力。

 

财经作家吴晓波

 

“中国年轻人的本土意识和中国式审美的提升，促使他们愿意去了解品牌、了解文化、了解产品。匠人和匠心包裹在任何产品的内核中，国货则是这些内核的呈现，我们致力于寻找匠心企业和企业家，共同推动国货传播运动，形成国潮势能。”吴晓波曾如此表示。

 

其实在笔者看来，中国家居企业在面对进口品牌时应该具有理性而开放的心态，做到不卑也不亢，理性看待进口品牌的优势继而发力追赶，不能故步自封；对于自身的优势也要有充足的自信，勇于展现自我。迟早有一天，中国家居企业也将走向世界，成长为国际化的品牌。在这一点上，华为树立了一个中国企业如何成长为国际化企业的样板，值得诸多中国企业学习和共勉。

 

让更多的中国家居企业成为领先消费潮流的“新国货品牌”，让更多国人爱上“新国货”，无论是企业也好，消费者也好，都可以更理性、更自信地发展和消费——这是我们联合吴晓波老师推出“新国货智造计划”的初心所在，希望可以有更多的力量加入进来。